Subject: Werbung 




> Historische Niederlagen des internationalen Marketings... 
> 
> Der McDonalds-Konzern erlitt vor einiger Zeit mit einer 
> Werbekampagne in Japan Schiffbruch. Grund dafuer war das Maskottchen des 
> Konzerns, der Clown Ronald McDonald, welcher ueblicherweise mit einem 
> weissgeschminkten Gesicht auftritt. In Japan ist ein weissgeschminktes 
> Gesicht aber ein Synonym fuer den Tod... 
> 
> Coca-Cola floppte bei der Markteinfuehrung der 2-Liter-Flasche in 
> Spanien. Niemand hatte bedacht, dass die meisten Spanier nur kleine 
> Kuehlschraenke besassen, in die die Flasche nicht hineinpasste. Und 
> lauwarm wollte auch 
> niemand die suesse Limonade trinken... 
> 
> Ein vom Schwedischen in das Englische uebersetzter Anzeigentext las sich 
> in einer koreanischen Zeitschrift, wenn man ihn frei und ruecksichtsvoll 
> in 
> das Deutsche uebersetzte, wie folgt: 'Nichts saugt so hundsmiserabel wie 
> ein Elektrolux-Staubsauger'. 
> 
> Der Versuch, Kuchenbackmischungen in Japan zu verkaufen, bescherte 
> GeneralFoods Verluste in Millionenhoehe. Da japanische Kuechen sehr 
> klein sind, besitzen nur drei Prozent aller japanischen Haushalte 
> überhaupt 
> einen Backofen... In einem zweiten Versuch wollte General Foods die 
> Japaner 
> dazu bringen, Kuchen in ihren Reiskochern zu backen, die technisch 
> dafuer durchaus geeignet waren. Man beachtete aber nicht, dass die Japaner 
> ihre 
> Reiskocher hauptsaechlich dazu benutzten, waehrend des ganzen Tages Reis 
> warm zu halten, damit sie nach Bedarf jederzeit davon essen konnten. 
> Somit war auch der Reiskocher zum Kuchenbacken nicht verfuegbar. 
> 
> Auch Philips machte Erfahrungen mit den japanischen Miniatur-Kuechen. 
> Der niederlaendische Konzern konnte seine Kaffeemaschinen erst verkaufen, 
> als sie groessenmaessig an die japanischen Kuechen angepasst wurden. 
> Aehnlich verhielt es sich mit den Rasierern des selben Herstellers. Diese 
> waren 
> zu gross fuer die zierlichen japanischen Maennerhaende... 
> 
> Campbell musste bei der Markteinfuehrung seiner Suppenkonzentrate in 
> England Verluste von 30 Mio. USD hinnehmen. der Grund: Niemand klaerte 
> die Verbraucher darueber auf, dass es sich um ein Konzentrat handelte, zu 
> dem man Wasser hinzufuegen muesse. Deshalb hielten die meisten Briten 
> solch 
> kleine Dosen mit Suppe einfach fuer zu teuer... 
> 
> Die Missachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch fuer einen 
> amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 
> 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Waesche, das 
> Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Waesche 
> als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts 
> nach links. Das Produkt floppte... 


> Markenamen & Fremdsprachen 
> 
> Der Name des Duftwaesserchens 'Irish Mist' war fuer den deutschen Markt 
> Nicht geeignet. Hierzulande kennt man es nun unter den Namen 'Irish 
> Moos' 
> 
> Das Chevrolet-Modell Nova klingt auf spanisch wie 'no va' - es laeuft, 
> funktioniert nicht. 
> 
> Der Amerikanische Automobilhersteller 'American Motor Corporation' AMC) 
> versaeumte bei der Markteinfuehrung seines Modells 'Matador' auf dem 
> spanischen Markt die Bedeutung des Namens kontrollieren zu lassen. 
> Matador bedeutet im spanischen soviel wie 'Moerder'. 
> 
> Auch Ford unterlief bei dem Export des Lastwagens 'Fiera' der Fehler, 
> nicht die spanische Bedeutung des Modelnamens ueberpruefen zu lassen. 
> Dieser heisst naemlich uebersetzt 'haessliche alte Frau'. 
> 
> Die chinesische Sprache ist eine problematische Sprache, nicht zuletzt 
> wegen der Vielzahl von Homonymen und Dialekten. Zu dieser Erkentnis 
> musste auch Kentucky Fried Chicken kommen, denn deren Slogen 
> 'finger-lickin good' klang in China wie 'eat your fingers off'. 
> 
> Auch ein amerikanischer Zigarettenhersteller verwendete wenig Zeit mit 
> dem Studium fernoestlicher Sprachen. So kam es, das sein Slogan 'Salem - 
> Feeling Free' fuer den japanischen Markt uebersetzt eine etwas andere 
> Bedeutung erhielt: 'When smoking Salem, you feel so refreshed that your 
> mind seems to be free and empty'. (Wenn sie Salem rauchen, fuehlen sie 
> sich so erfrischt, das ihr Geist ganz frei und leer zu sein scheint) 
> 
> Anfaenglich erlebte Ford mit seinem Model Pinto einen fuerchterlichen 
> Flop auf dem brasilianischen Markt. Denn als der Wagen in den Markt 
> eingefuehrt wurde, wurde auch der Modelname ungeprueft uebernommen. 
> 'Pinto' bedeutet 
> aber in der brasilianischen Landessprache 'kleiner Pimmel'. Ford 
> bemerkte den Fehler und aenderte den Namen in 'Corcel' ab, was 'Pferd' 
> bedeutet. 
> 
> Nach Eintritt in den englischsprachigen Markt wunderten sich die 
> Manager des zweitgroessten japanischen Reiseveranstalters, der 'Kinki 
> Nippon Tourist Company' ueber die ungewoehnlich hohe Nachfrage nach 
> aussergewoehnlichen Sex-Reisen. Nachdem ihnen bewusst wurde, dass ihr 
> Firmenname uebersetzt "Reiseagentur fuer perverse Japan-Touristen' 
> bedeutet, wurde dieser schleunigst geaendert... 
> 
> Viele Spanier konnten sich nicht dazu entschliessen, einen 'Mitsubishi 
> Pajero' zu kaufen. Wer faehrt denn schon auch gerne ein Auto, dass 
> 'Wichser' heisst... 
> 
> Für den japanische Automobilkonzern Toyota stellte es sich als Fehler 
> heraus, den Namen des Sportwagens MR 2 nicht fuer den franzoesischen 
> Markt abgeaendert zu haben. Dieser klingt naemlich, schnell ausgesprochen, 
> wie "merde', was im Deutschen 'Scheisse' bedeutet. 
> 
> Als Coca-Cola in den 20er Jahren die beruehmte braune Limonade auf den 
> chinesischen Markt brachte, verwendete der Konzern nur wenig Zeit auf 
> die komplexen linguistischen und kulturellen Aspekte der Namensforschung. 
> Coca-Cola klang im Chinesischen etwa wie Kou-ke-kou-la, was je nach 
> Dialekt 'Ein durstiger Mund und ein Mund voller Kerzenwachs' oder "ein 
> weibliches Pferd, mit Kerzenwachs gefuellt' bedeutete. Coca-Cola bewies 
> jedoch Lernfaehigkeit und aenderte die phonetische Uebersetzung in 
> Ke-kou-ke-le, was immer noch nach Coca-Cola klingt, aber nun 'schmackhaft 
> und gluecklich' bedeutet. 
> 
> Auch dem Konkurrenten Pepsi blieben solche Erfahrungen nicht erspart. 
> Die Uebersetzung des Slogans 'Come alive with the Pepsi Generation' klang 
> in der Landessprache Taiwans wie 'Pepsi will bring your ancestors back from 
> the dead - Pepsi laesst ihre Vorfahren von den Toten auferstehen.' 
> 
> Colgate fuehrte in Frankreich eine Zahnpasta namens 'Cue' ein. Was man 
> aber nicht wusste: 'Cue' ist der Name eines in Frankreich sehr bekannten 
> Pornomagazins 
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